相對常規廣告而言成本低廉的網絡廣告向來引起爭議不少，如，惡意點擊、無效點擊等，這常常讓一些中小企業主倍感無奈。昨日《每日經濟新聞》獲悉，阿里巴巴旗下的網絡廣告交易平臺——阿里媽媽將啟動一項網絡廣告的“三包”計劃，即，包盈利、包賠付、包推薦。換言之，網絡廣告開始擁有一個衡量標準。

互聯網數據中心調查顯示，未來2-3年廣告交易平臺有望成為潛力類業務或是明星類業務，其關鍵在于誠信體系的構建，以及網站聯盟的流量針對性的進一步提高。

阿里媽媽總經理吳泳銘介紹，上述“三包”計劃的目的是要幫助中小網站發展，并希望定義國內網絡廣告的誠信標準，在國內建立一個誠信、透明的網絡廣告環境。

不過，這個“標準”能否得到業界的廣泛接納，仍有待時間的檢驗。艾瑞咨詢認為，數據顯示，我國目前擁有131萬個網站，對于網絡廣告商而言，面對眾多網站，如何找到廣告受眾群、辨別其誠信度高低是一個大難題。